打造世界一流企业品牌，是国有企业面向未来竞争的必然选择。品牌的支撑要素是多样的，但塑造品牌核心价值根本要靠创新。近年来，国家电网有限公司坚持科技自立自强，培育一批引领性、战略性创新成果，不断增强创新动能，持续激发创新活力，加强技术创新、管理创新和品牌创新的联动，大力提升品牌的科技含量，让创新成为企业品牌的鲜明底色。

科技赋能 持续激发品牌价值创造力

　　“我能感受到国家电网为促进城市节能减排、推动智慧交通和智能城市建设所付出的努力。”11月28日，在首届中国国际供应链促进博览会现场，国家电网展区里人头攒动，几位新能源汽车行业从业者正在热烈讨论智慧车联网平台。

　　该平台是全球覆盖面最广、服务能力最强的充电桩网络，智慧赋能车企、充电运营商等行业上下游企业，为电动汽车用户提供便捷高效的“数字化充电+能源服务”的同时，推动能源转型，助力绿色出行。

国家电网首都电力共产党员服务队队员在北京昌平乐多港充电站服务新能源汽车车主充电。

　　要想源源不断为品牌注入新价值、新活力，企业需要紧跟时代发展、以创新为源头活水，提升价值创造能力。

　　近年来，公司坚持创新驱动，以改革破难题、以创新增动力，加强科研攻关，加快建设“一地一链”，全力打造原创技术策源地，探索推进新兴产业，企业动力活力全面激发。公司发布实施国内企业首个“双碳”行动方案和构建新型电力系统行动方案，建成全球最大的新能源云、全国碳排放监测分析服务平台……聚焦“从0到1”的原创性成果，研发和掌握更多的“国之重器”，为品牌注入科技之光，推动科技成果品牌化。

　　科技是第一生产力，人才是第一资源，创新是第一动力。为推进品牌价值提升，激发品牌活力，公司在加强科研攻关的同时，注重人才机制创新，打造人才高地，为企业品牌价值创新备好“生力军”，让品牌持续焕发澎湃动能。

　　公司坚持创新先行，加强科技人才培养。推行“揭榜挂帅”、项目总师、容错纠错三项科技攻关机制，深入实施人才培养“三大工程”，重视科研，为提升主业科技品牌含金量培养后备军。同时，注重品牌建设人才队伍培养。公司创新品牌研究工作体系，建设品牌实验室，加强品牌理论研究，培育品牌形象大使。发挥品牌形象大使引领示范作用，积极推进品牌形象大使参与重大科研攻关、重大工程建设及重要课题研究，通过多种形式引导员工对标学习，提升全员品牌责任意识，形成品牌创新争优氛围，为品牌价值创造持续提供新动能。

创新驱动 持续提高品牌含金量

　　强大的创新力是企业发展的不竭动力。持续提升品牌含金量和影响力，需要以创新为轴、科技为芯，让品牌强起来；管理支撑、传播助力，让品牌亮起来。

　　国蛟入海，电通八方。2023年8月，全国首个海洋输电技术品牌——“国蛟一号”国家海洋输电技术品牌发布会在浙江舟山召开。国家电网公司依托舟山海岛资源禀赋优势，在电缆研发、装备、施工、运维领域积累丰富经验，全力攻关核心技术，打造公司子品牌——“国蛟一号”海洋输电技术品牌。与会代表、中国质量协会首席品牌战略专家林海表示，“国蛟一号”提升了我国海洋输电技术品牌的全球影响力和美誉度，是中国海洋输电走向世界舞台的一张“金名片”。

浙江舟山500千伏联网输变电工程海缆敷设现场。

　　国网浙江电力践行“科技自立自强”国家战略，创新打造国内唯一专业从事海洋输电工程技术研究实验室，搭建海底电缆试验三大平台，进行多项海缆系统国内首试，填补国内多项标准空白；构建“产学研用”创新生态，首创海洋输电“产、研、用”一体式技术创新体系、做好管理支撑；精心布局品牌建设，把握国家海洋输电技术品牌的战略定位，积极融入国家形象塑造，带动海洋输电技术、产品和标准“走出去”，提升公众对中国海洋输电技术的认知。

　　科技创新作为高质量推动中国式现代化进程的关键要素和依靠力量，加快实现高水平科技自立自强，是推动高质量发展的必由之路。公司牢记“三个作用”要求，推动电网和业务加快转型升级，为公司打造全球卓著品牌提供坚实支撑。

硬核传播 持续提升品牌美誉度

　　“争分夺秒，太硬核了！”“厉害了我的国！”“你永远可以相信国家电网。”2023年8月，一段国家电网红色重型H215型号直升机整塔吊装的“硬核”视频在互联网各大平台上“刷屏”。当重数吨、高20米的输电铁塔划过黑龙江省牡丹江海林市的高空，稳稳地安装在塔基上时，无数网友为之沸腾。一时间，正能量的评论在网络上迅速传播，来自国家电网的科技震撼深入人心。

　　品牌传播的灵魂，在于能否为公众留下记忆点、形成认同感、共享价值感。今年，国家电网员工抗击洪水架线抢修、迎战暴雪巡检运维、助力麦收无人机照亮麦田……一个个感人振奋的瞬间被打造成现象级传播爆款。这些被定格下来的瞬间，无形中构成了公众心目中国家电网央企“顶梁柱”形象。

“国家电网直升机空降吊装铁塔恢复灾区供电”成为鲜明公众记忆。

　　近年来，公司结合新时代传播特点，实现传播对象、传播语境、传播渠道精准化，加快媒体融合，推进传播体系创新。

　　公司建立多层级、分众化媒体传播渠道，形成了立体化、高密度、全媒体传播态势，通过全媒体矩阵开展全覆盖、差异化、多样化传播，提升“国家电网”品牌认知、品牌联想和品牌美誉度，使责任央企的形象无声浸润人心。

　　对品牌传播来讲，仅仅在传播形式、手段上创新是不够的，其背后的故事“内核”才是打动人心的关键。

　　在创新传播体系的基础上，为深层次提高品牌传播内容质效，持续提升品牌传播力、影响力，公司面向多元受众，分语境、有靶向讲好品牌故事，推进传播内容创新，立足基层一线，激励系统内各单位挖掘身边的国网故事，个性化、互动化打造接地气、有温度的融媒体作品，进一步讲好品牌故事。

　　在国家电网公司首届品牌故事大赛中，诸多具有国家电网特色和广泛社会影响力的微电影、短视频以“小切口、大视角”讲述了基层感人至深的品牌故事，塑造了可靠可信赖的国家电网品牌形象。在由中国质量协会主办的第十一届全国品牌故事大赛上，公司共计115个作品获奖，位居全国企业首位，获奖数量创历年新高。这些获奖作品围绕服务经济社会发展、保障电力供应、推动能源转型、服务乡村振兴等方面，传递国网正能量，体现“大国重器”的责任担当，成为了公司品牌的鲜明印记。

　　抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。打造全球卓著品牌，任重道远。如今，国家电网品牌引领作用日益增强，品牌建设水平和影响力显著提升。公司将进一步加强创新驱动，优化品牌管理机制，增强品牌科技成色，持续提高品牌含金量，让国家电网品牌持续闪光。